乡村振兴过程中，文创产品设计也是一个很具有成长空间的项目。但是，从目前来看，很多乡村文创做得不够好，究其原因，是因为没找到正确的路径。因此，我们采访了鲸鱼文创的安娜总裁，她将从业务、趋势、需求等方面做全面的解答。
驴妈妈集团 助理总裁、智慧旅游集团 副总裁、上海鲸鱼旅游发展有限公司 总经理。景区/目的地旅游文创产业创新实战派、景区/目的地旅游文创产品实力操盘手、景区/目的地品牌塑造传播高效营销家。
曾任《2015-2017黄山市旅游品牌及整合营销全案策划》、《苏州市旅游品牌重塑及体系提升策划》、《新疆喀纳斯旅游品牌策划与年度整合营销》、《湖南张家界游客中心品牌策划与年度推广》、《上海松江旅游目的地品牌整合营销全案》、《河南神垕IP形象策划及旅游商品开发》、《陕西华山旅游文创系统策划及开发》、《福建和平古镇文创整体打造及执行》等全国各地超百家景区/目的地的项目总控。多次受浙江省旅游局、安徽省旅游局、台州市旅游局、丽江旅游管委会、张家界旅游集团、天山天池风景名胜区、安吉县风景与旅游管理委员会等各级旅业主管单位的邀请进行旅游专题培训。
原有土特产品总给消费者一种粗制廉价的感觉，“土味有余而创意不足”，而通过文创化表达后，会给产品带来新的生机，同时也带给消费者更好的产品体验。
许多旅游乡村原来存在许多同质化严重的旅游纪念品与装饰品，毫无当地特色，目前许多乡土文化更看重与文化创意的融合，既保留地域文化特色，挖掘乡土文化内涵，又提高创新性、独特性，形成特色产品。
现在很多文创产品与文创体验店相结合，不再是单单的自然销售产品模式，更多的是与消费者、游客直接的互动体验，让游客在“游”的过程中主动参与进与商品的互动中，吸引消费的人购买，也使消费的人有更好的消费体验。
现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在旅游途中线下实体店体验商品，利用线上下单的优势可以更多更快的将喜爱的商品邮寄到目的地。并且优质的产品易形成回购，这种新的模式对文创产品的销售将起到很大的促进作用。
很多游客都喜欢在乡村购买文创产品，根据你们这些年的实践，你们认为什么样的文创产品会更受欢迎？
首先，重视文化，包含产品自身的文化与当地特色的文化，赋予产品一些故事和文化内涵，增加其产品文化厚重感。
其次，包装设计要能给产品带来更多的附加价值，既能体现产品本身特色，又不能过度，从而依靠产品包装本身传递出产品带给消费者的文化与气质。
最后，产品必须要有核心品牌性，品牌就是一种非货币性资产，实体的产品做得再好，也需要品牌的贯彻，才能在消费的人心中扎根，从而获得较好的商业经济价值的。
这么多年来，你们已经积累了丰富的案例和经验，可以粗略地介绍一些你们的产品吗？
安吉三宝是趣味表达的代表，是将安吉特色的白茶，土鸡蛋，笋干分别以IP形象“茶理二世”“咯咯哒星鸡”和“笋干将”的方式来进行创意性的故事性演绎，增添产品故事与趣味性。
龙南三宝是文化表达的代表，产品体现客家文化精神内核的物质象征“客家蓝”为主体设计元素，客家的蓝色是一种平和与自信，由颜色出发延伸至产品本身，透露出属于客家人的素雅灵性。
碎铜茶是情怀表达的代表，以一份匠心打造一款品味人生味道的茶，一款从情怀出发的产品，使产品如茶般越品越有味道。
奇创乡村振兴规划咨询中心，从顶层设计、策划规划、产业培育、政策研究、建设运营、品牌打造、人才培训、金融支持等全方位实践乡村振兴，以“旅游+” 模式为乡村价值重塑、文化传承、流量再造提供顶层咨询-IP运营-渠道引流一站式全案咨询服务。
打通政策设计、人才培训、乡村文创、节庆活动、招商引资、金融咨询环节，赋能产业振兴的全生命周期。返回搜狐，查看更加多
